提起中醫藥，第一反應會想到什么？是散發著淡淡藥香的老藥鋪，還是望聞問切的年邁醫師，抑或是煮沸的藥爐、苦味的藥湯？事實上，中醫藥近年來已經有了很大改變。
浙江省中醫院研制“烏梅荷葉飲”，上線24小時售出115萬單，年輕購買者占比80%以上；河南東濟堂中醫館開設食養廚房，提供桑葚山藥羹、茯苓煎餅等特色藥膳，吸引眾人排隊品嘗；某社交平臺上，八段錦跟練視頻達到數百個，有的播放量達數千萬次……從養生茶飲到草本精油，從針灸刮痧到健身療法，越來越多中醫藥產品和服務收獲青睞與支持。隨著中醫藥文化日益融入大眾，“老中醫”煥發出新活力。
找準中醫藥文化與健康新需求的契合點，是中醫藥歷久彌新的關鍵。中醫藥文化包括天人合一、防治未病等理念，這與時下大眾追求營養保健、養生休閑的健康目標不謀而合。比如，針對白天工作的上班族，多地中醫院增設推拿科夜門診，提供理療、牽引等服務；瞄準20—40歲人群的脫發問題，杭州市第三人民醫院推出低價養發飲，高峰時一日開出14萬帖。聚焦養生需求、關注健康痛點，深挖中醫藥文化的健康理念內涵，“老中醫”就能找到發展新路徑、綻放時代新風采。
中醫藥之所以引發關注，也與新業態、新產品不斷涌現有關。過去中醫藥“藏在深閨人未識”，如今中醫藥擁抱“國潮”概念，開辟出更多應用場景與產品類別。在廣西，南寧市中西醫結合醫院制作包含甘草、薄荷、蓮子等的中藥材耳飾，受到年輕女性歡迎；在北京，白塔寺藥店推出香薰布偶、蓮蓬藥錘、中藥柜冰箱貼等文創產品，變身網紅打卡地；在四川，成都一家商店開發枸杞拿鐵、陳皮拿鐵等“草本咖啡”，引來不少市民嘗新……把握潮流、豐富載體，有利于中醫藥文化提升“能見度”、增加吸引力。
“藥香也怕巷子深”，中醫藥要實現活態傳承，少不了話語體系的創新與傳播形式的拓展。線上，許多中醫師開通新媒體賬號、拍攝短視頻，就網友關心問題答疑解惑；《中國中醫藥大會》等電視節目，趣味講解中醫藥知識。線下，中醫義診活動比比皆是，方便群眾就近免費享受“把脈問診”服務；中醫藥科普讀物層出不窮，一些地區專門編撰面向青少年的文化讀本，推動中醫藥知識進校園、進課堂。以健康理念為基礎，以治病扶傷為關懷，通過時代化、大眾化、創新性闡釋，中醫藥文化正走進千家萬戶，在更多人心中生根發芽。
在實踐中創新，在傳承中發展，傳統中醫藥已經走上了一條煥新之路。同時也要看到，無論形式上怎么創新，守正永遠是中醫藥的立身之本，中醫藥文化傳播必須把健康理念放在優先位置。消費者也應注意，對于含有中藥成分的產品，購買時務須看清說明。既追求多樣性和新穎性，也保證適用性和安全性，持續推動中藥質量提升和產業高質量發展，中醫藥才能實現新突破。
習近平總書記強調：“中醫藥學是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。”當前，中醫藥振興發展大有可為。繼續探尋時代價值、傳承文化精華、堅持守正創新，中醫藥事業定能薪火相傳，生生不息。
《人民日報》（2024年07月02日 05版）（作者 常晉）
